2024年是奧運(yùn)大年,作為奧運(yùn)會(huì)官方電商服務(wù)合作伙伴的淘寶,在巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之際,同頻打造了一場(chǎng)“更適合中國(guó)寶寶參加”的線上運(yùn)動(dòng)盛會(huì)——淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì),讓更多人一起“玩進(jìn)奧運(yùn)”。整個(gè)賽事期間,有超2000萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng),參與了這場(chǎng)別開(kāi)生面的“同款?yuàn)W運(yùn)”盛會(huì)。
淘寶AI照上線即走紅,卷入萬(wàn)千網(wǎng)友參與互動(dòng)
7月22日晚20點(diǎn),淘寶AI照玩法在站內(nèi)正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)】,并上傳自己的照片,就能一鍵生成自己的“專屬運(yùn)動(dòng)員證件”,還有多種運(yùn)動(dòng)員類型可供選擇。值得注意的是,生成證件的左上角帶有巴黎奧運(yùn)會(huì)的 logo,讓用戶沉浸地感受了一把“奧運(yùn)選手”的排面。
除了有新奇的AI玩法加持,淘寶在運(yùn)動(dòng)證件編號(hào)上也設(shè)有自己的小巧思。每位運(yùn)動(dòng)員的證編號(hào)都是獨(dú)一無(wú)二的,淘寶預(yù)留了數(shù)字1至9的特殊編號(hào),聯(lián)動(dòng)天地壹號(hào)、雙匯、三只松鼠、金絲猴、五芳齋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九陽(yáng)豆?jié){這些具有數(shù)字特征的品牌,為擁有相應(yīng)運(yùn)動(dòng)證編號(hào)的用戶提供禮品。
隨后一呼百應(yīng),淘寶召喚來(lái)近百家藍(lán)V紛紛下場(chǎng),帶著自家產(chǎn)品、IP下場(chǎng)花式打call。前有花唄爭(zhēng)當(dāng)一級(jí)閑逛運(yùn)動(dòng)員,88VIP西裝革履cos霸總,后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀,衛(wèi)龍化身賽場(chǎng)顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞,一個(gè)小小的運(yùn)動(dòng)員證創(chuàng)意,也整出了不少的花活和亮點(diǎn)。
1:1打造同款?yuàn)W運(yùn),趣味賽事引發(fā)運(yùn)動(dòng)熱潮
淘寶在形式上“復(fù)刻”了一場(chǎng)「同款?yuàn)W運(yùn)」,從 logo、口號(hào)、吉祥物、傳火炬、開(kāi)幕式、裁判委員會(huì)、賽風(fēng)賽紀(jì)委員會(huì)及金牌規(guī)格等等配置都 1:1 對(duì)應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì),最大限度地給網(wǎng)友們營(yíng)造濃厚的奧運(yùn)氛圍。
7月27日0點(diǎn),淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)正式拉開(kāi)序幕。賽事上設(shè)置了「指東看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「開(kāi)合跳」、「仰臥起坐」、「拳擊」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大運(yùn)動(dòng)賽事,提高比賽趣味性的同時(shí)降低挑戰(zhàn)門檻,主打讓用戶們快樂(lè)運(yùn)動(dòng)。
本次活動(dòng)還邀請(qǐng)了賈冰、鞠婧祎、侯雯元、何與、王子異等明星,以及鮑春來(lái)、谷愛(ài)凌、趙麗娜等運(yùn)動(dòng)員作為「特邀加油官」助力,撬動(dòng)了粉絲圈層參與各項(xiàng)挑戰(zhàn)。
對(duì)于8項(xiàng)挑戰(zhàn)賽事的冠軍,淘寶聯(lián)合樂(lè)斯福、奧適寶、泰康拜博、Swisse斯維詩(shī)、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞爾、創(chuàng)福康等150+家品牌,為8位冠軍提供了超高規(guī)格的“冠軍禮遇”,每位冠軍得主可以獲得價(jià)值超4萬(wàn)元的獎(jiǎng)品,排面拉滿,給足了用戶“當(dāng)不了的奧運(yùn)冠軍,來(lái)淘運(yùn)會(huì)過(guò)把癮”的情緒價(jià)值。
賽事期間,在本次淘運(yùn)會(huì)合作伙伴李寧、花間堂酒店,科顏氏、樂(lè)動(dòng)力體育中心、麥當(dāng)勞、美的集團(tuán)、施柏閣酒店、vivo、小米的支持下,淘運(yùn)會(huì)上線“運(yùn)動(dòng)加油站”機(jī)制,用戶僅需1分鐘完成任務(wù)即可抽獎(jiǎng),并且在運(yùn)動(dòng)賽事中后期,還有每日固定的加碼福利,持續(xù)在奧運(yùn)期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰(zhàn)。
在「每日參賽領(lǐng)紅包」、「運(yùn)動(dòng)排名送獎(jiǎng)牌」、「運(yùn)動(dòng)加油站天天抽獎(jiǎng)」三重福利的加持下,淘運(yùn)會(huì)吸引了2000多萬(wàn)用戶進(jìn)站參賽,點(diǎn)燃了用戶們的運(yùn)動(dòng)熱情。
用戶主動(dòng)曬出參賽成績(jī)、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)牌,分享運(yùn)動(dòng)攻略,在小紅書和微博等社交平臺(tái)引發(fā)了熱烈反響。
暖心上線閉幕「回憶殺」,攜手用戶公益捐贈(zèng)收官
當(dāng)法蘭西體育場(chǎng)上奧運(yùn)的閉幕鐘聲敲響,淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)也如期閉幕。淘寶圍繞著巴黎奧運(yùn)會(huì)的閉幕主題「記錄」上線了淘運(yùn)會(huì)的總結(jié)H5,從多維度盤點(diǎn)用戶在賽事期間的精彩表現(xiàn),全面的角度配上趣味的寄語(yǔ),很快就俘獲了大批用戶的心。
同時(shí),在收官之際淘寶發(fā)布了一支公益TVC《奧運(yùn)進(jìn)村了》。作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方指定贊助商,淘寶在給大家?guī)?lái)快樂(lè)的同時(shí),也把用戶在運(yùn)動(dòng)中獲得的快樂(lè),變成了更有價(jià)值的公益行動(dòng)。
淘寶為30所山村學(xué)校捐贈(zèng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備,助力山村孩子的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而愛(ài)心公益的來(lái)源,都來(lái)自此次淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽用戶「每日走路」貢獻(xiàn)的近100萬(wàn)公里,這顆公益彩蛋讓用戶們?cè)隗w驗(yàn)歡樂(lè)運(yùn)動(dòng)氛圍的同時(shí),又增添了一份非凡的公益價(jià)值。
在巴黎奧運(yùn)期間,淘寶走出了一條“不止奧運(yùn)同款,更有同款?yuàn)W運(yùn)”的差異化道路。通過(guò)“不費(fèi)力氣”的線上運(yùn)動(dòng)會(huì)玩法,淘寶撬動(dòng)用戶在多種場(chǎng)景下觸達(dá)運(yùn)動(dòng),讓用戶在享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣、贏取優(yōu)惠福利的同時(shí),更加深入地體會(huì)到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好,陪你快樂(lè)淘寶”,達(dá)成用戶與平臺(tái)的雙贏局面。
