2024年是奧運大年,作為奧運會官方電商服務合作伙伴的淘寶,在巴黎奧運會舉辦之際,同頻打造了一場“更適合中國寶寶參加”的線上運動盛會——淘寶運動會,讓更多人一起“玩進奧運”。整個賽事期間,有超2000萬名運動員入場,參與了這場別開生面的“同款奧運”盛會。
淘寶AI照上線即走紅,卷入萬千網友參與互動
7月22日晚20點,淘寶AI照玩法在站內正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運動會】,并上傳自己的照片,就能一鍵生成自己的“專屬運動員證件”,還有多種運動員類型可供選擇。值得注意的是,生成證件的左上角帶有巴黎奧運會的 logo,讓用戶沉浸地感受了一把“奧運選手”的排面。
除了有新奇的AI玩法加持,淘寶在運動證件編號上也設有自己的小巧思。每位運動員的證編號都是獨一無二的,淘寶預留了數字1至9的特殊編號,聯動天地壹號、雙匯、三只松鼠、金絲猴、五芳齋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九陽豆漿這些具有數字特征的品牌,為擁有相應運動證編號的用戶提供禮品。
隨后一呼百應,淘寶召喚來近百家藍V紛紛下場,帶著自家產品、IP下場花式打call。前有花唄爭當一級閑逛運動員,88VIP西裝革履cos霸總,后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀,衛龍化身賽場顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞,一個小小的運動員證創意,也整出了不少的花活和亮點。
1:1打造同款奧運,趣味賽事引發運動熱潮
淘寶在形式上“復刻”了一場「同款奧運」,從 logo、口號、吉祥物、傳火炬、開幕式、裁判委員會、賽風賽紀委員會及金牌規格等等配置都 1:1 對應巴黎奧運會,最大限度地給網友們營造濃厚的奧運氛圍。
7月27日0點,淘寶運動會正式拉開序幕。賽事上設置了「指東看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「開合跳」、「仰臥起坐」、「拳擊」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大運動賽事,提高比賽趣味性的同時降低挑戰門檻,主打讓用戶們快樂運動。
本次活動還邀請了賈冰、鞠婧祎、侯雯元、何與、王子異等明星,以及鮑春來、谷愛凌、趙麗娜等運動員作為「特邀加油官」助力,撬動了粉絲圈層參與各項挑戰。
對于8項挑戰賽事的冠軍,淘寶聯合樂斯福、奧適寶、泰康拜博、Swisse斯維詩、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞爾、創福康等150+家品牌,為8位冠軍提供了超高規格的“冠軍禮遇”,每位冠軍得主可以獲得價值超4萬元的獎品,排面拉滿,給足了用戶“當不了的奧運冠軍,來淘運會過把癮”的情緒價值。
賽事期間,在本次淘運會合作伙伴李寧、花間堂酒店,科顏氏、樂動力體育中心、麥當勞、美的集團、施柏閣酒店、vivo、小米的支持下,淘運會上線“運動加油站”機制,用戶僅需1分鐘完成任務即可抽獎,并且在運動賽事中后期,還有每日固定的加碼福利,持續在奧運期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰。
在「每日參賽領紅包」、「運動排名送獎牌」、「運動加油站天天抽獎」三重福利的加持下,淘運會吸引了2000多萬用戶進站參賽,點燃了用戶們的運動熱情。
用戶主動曬出參賽成績、獎品獎牌,分享運動攻略,在小紅書和微博等社交平臺引發了熱烈反響。
暖心上線閉幕「回憶殺」,攜手用戶公益捐贈收官
當法蘭西體育場上奧運的閉幕鐘聲敲響,淘寶運動會也如期閉幕。淘寶圍繞著巴黎奧運會的閉幕主題「記錄」上線了淘運會的總結H5,從多維度盤點用戶在賽事期間的精彩表現,全面的角度配上趣味的寄語,很快就俘獲了大批用戶的心。
同時,在收官之際淘寶發布了一支公益TVC《奧運進村了》。作為2024年巴黎奧運會的官方指定贊助商,淘寶在給大家帶來快樂的同時,也把用戶在運動中獲得的快樂,變成了更有價值的公益行動。
淘寶為30所山村學校捐贈專業的運動設備,助力山村孩子的運動夢想照進現實。而愛心公益的來源,都來自此次淘寶運動會參賽用戶「每日走路」貢獻的近100萬公里,這顆公益彩蛋讓用戶們在體驗歡樂運動氛圍的同時,又增添了一份非凡的公益價值。
在巴黎奧運期間,淘寶走出了一條“不止奧運同款,更有同款奧運”的差異化道路。通過“不費力氣”的線上運動會玩法,淘寶撬動用戶在多種場景下觸達運動,讓用戶在享受運動樂趣、贏取優惠福利的同時,更加深入地體會到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好,陪你快樂淘寶”,達成用戶與平臺的雙贏局面。
