規模業績、品牌形象、老酒魅力三箭齊發
從本屆春糖拉開帷幕以來,舍得酒業就高招頻出、高光不斷。
3月15日—22日,舍得酒業以“一城雙展”的強勢露出,成為會期最具活力與話題度的白酒品牌之一;
3月19日,舍得酒業發布2023年年報。年報顯示,舍得酒業2023年實現營業收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%,營收、凈利雙雙實現穩健增長并跨上新臺階;
3月20日,舍得酒業在產研總部召開以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業第三屆老酒節,期間舉辦龍池生態釀造車間主體竣工儀式、壇儲老酒價值論壇、發布沱牌舍得酒旅融合線路產品、開展“舍得龍年春釀”封藏大典.......
一系列旨在讓經銷商、消費者深刻感知品牌發展勢能、感受舍得老酒戰略定力與實力的動作,讓行業對舍得酒業當前呈現的高昂發展態勢,以及再次展現的爆發潛力充滿期待。
強化品牌、產能優勢
借老酒節釋放發展強聲量
依托于“名酒+老酒+生態”的核心優勢,舍得酒業已經連續舉辦了三屆老酒節。隨著老酒節IP的持續進化,舍得酒業在本屆老酒節上立足品牌與產能,再一次發出了高質量發展的強聲量。
舍得酒業董事長蒲吉洲在主題分享中以歷史、時代與未來的三重“致敬”為切入點,深度闡述了舍得酒業在推動傳統白酒文化實現創造性轉化,以及創新性發展方面做出的努力。他表示,舍得酒業將繼續堅持極致的產品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”而奮斗。
舍得酒業董事長蒲吉洲
由此可以看出,老酒節不僅是舍得酒業放大品牌文化與品質價值表達的一次重要落地實踐,也是搭建與消費者情感鏈接的橋梁。除此之外,舍得酒業還通過舉行龍池生態釀造車間主體竣工儀式,再一次讓行業看到了其夯實老酒戰略產能基礎的決心與實力。
舍得酒業總裁唐琿在竣工儀式上表示,公司提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動增產擴能項目建設,這是基于對老酒戰略的自信,對公司未來發展的自信。項目建成后,公司將堅持“六老釀藝”,引進高新技術,讓傳統的更加傳統,讓現代的更加現代,必將增強公司原酒產、儲能力,夯實老酒戰略基礎,確保公司戰略目標實現。
舍得酒業總裁唐琿
早在2022年,舍得酒業就擬投資70.54億元開始建設增產擴能項目,建成后預計將新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。此次龍池生態釀造車間主體竣工無疑是舍得酒業增產擴能過程中的一個里程碑事件。隨著整個項目的持續推進,舍得酒業將給出做強企業、做好品質、做優產能的實質性答案,進一步鞏固其壇儲老酒市場化引領者的行業地位。
以老酒戰略為驅動力,老酒節是舍得酒業對自身品牌、產能優勢的進一步放大。在此過程中,舍得酒業不僅強化了老酒節在品牌塑造層面的符號性價值,更以增產擴能項目為依托,持續為落地老酒戰略,實現高質量發展注入源源不斷的力量。
深化價值、優化體驗
讓老酒表達更具深度
對行業而言,名酒本來就是稀缺資源,名酒的老酒就更為稀缺。正因如此,中國白酒市場上以舍得酒為代表的集生態、文化、品質于一身的頂級老酒,更是價值凸顯。
在市場對名酒、老酒的價值認知雙雙提升的時代背景下,舍得酒業聚焦老酒價值的深化與互動體驗,由此不斷進行對消費者的深度培育與對老酒戰略的高效踐行。
在深化老酒價值方面,舍得酒業于老酒節上舉行了壇儲老酒價值論壇,借由全國白酒工業標準化技術委員會秘書長宋全厚,中國著名白酒專家、源坤教育創始人鐘杰、大連醫科大學教授袁杰力,酒類帶貨一哥、酒仙集團高級合伙人拉飛哥四位各領域的專業人士的解讀,深化壇儲老酒價值話語體系。
從消費市場看,壇藏老酒常年占據著市場高價值產品的榜首位置。舍得酒業在老酒戰略的引領下,通過雙年份標識、動態酒齡等方式樹立起在老酒市場的價值標桿。行業人士認為,壇儲老酒價值論壇的舉辦進一步放大了舍得酒的品味價值與商業價值,同時也提升了消費者對優質老酒,特別是濃香老酒綜合價值的理性認知。
在優化老酒體驗方面,舍得酒業一方面以“舍得龍年春釀”封藏大典為現場消費者帶來深度的文化體驗;另一方面首發“沱牌舍得酒旅融合線路”產品,聯合川蜀風韻景點,推出了文化、工藝、養心、詩酒、康養等不同主題的旅游線路產品。
顯然,舍得酒業通過更極致的C端策略,為更多旅游愛好者和老酒愛好者,打造出一條充滿特色與驚喜的老酒魅力探尋之旅。將“中國白酒之鄉”這張高含金量產區名片,傳遞給更多業內外人士;與此同時,也充分激發出了酒旅經濟新動能,為推動地方經濟的發展貢獻了更多舍得力量。
綜合來看,深化老酒價值是舍得酒業從認知上強調老酒的價值內涵,并同時為老酒戰略提供更多理論依據;優化老酒體驗則是從感官上讓老酒價值在C端實現“可視化”的展現,最終在認知與體驗兩個層面,完成老酒價值的深度表達。
未來圍繞老酒認知的持續深化,以及在地性體驗的持續升級,還將驅動舍得酒業完成更為豐富多彩的品牌塑造舉措,進而樹立與強化老酒價值標桿,促成老酒消費市場和核心消費人群的增長壯大。
2023年營收凈利雙增
老酒戰略再度彰顯引擎作用
在舍得酒業的長期發展過程中,保持老酒戰略定力一直是不變的主線。在這一優勢戰略的賦能下,舍得酒業交出了2023年總營收突破70億元,且營收凈利雙增的穩健答卷。
在復雜的經濟和消費環境下,這張營收凈利雙增長的答卷再一次彰顯了舍得酒業的強大韌性和高成長屬性。透過這張答卷,我們更應該看到的是,老酒戰略作為引擎戰略在產品、渠道、品牌、管理等方面對企業全方位的拉動作用。
從產品層面看,依托老酒戰略和極致的產品主義,2023年舍得酒業中高檔產品銷量持續增長,銷售收入56.55億元,同比增加15.96%;占整體營收的70%以上,這意味著舍得酒業的產品結構在老酒戰略的推動下,取得了顯著的優化效果。
老酒戰略之于舍得酒業,正如水之于樹,在老酒戰略的持續“滋養”下,成就了舍得酒業向高、向優發展。而老酒戰略要持續釋放勢能,則離不開增產擴能項目的品質奠基與科創置頂的技術保障。
在增產擴能方面,截至2023年底,舍得酒業存貨金額為44.24億元。據了解,這是舍得酒業主動投入基酒半成品的生產,用于長期儲存和淬煉品質老酒所致。換言之,這一數據的增長是舍得酒業踐行老酒戰略的結果,隨著龍池生態釀造車間主體的順利竣工,以及整個增產擴能有效推進,舍得酒業老酒戰略的產品基石將得到持續加強,從源頭為企業的長遠發展注入力量。
此外,舍得酒業在復星、豫園的科創戰略引領下,將科創驅動作為其發展的置頂戰略之一。據年報顯示,2023年舍得酒業研發費用為1.08億元,同比增長42.19%。在行業人士看來,這筆巨大的科創投入為舍得酒業的老酒戰略搭建起了一個分量十足的技術智庫,進一步完善了“生態+壇儲+科創=一瓶舍得老酒”的品質閉環。
由此可見,老酒戰略的引擎作用得益于舍得酒業在生產端的充分賦能,最后作用于在銷售端的業績拉動。在年報數據之外,舍得酒業以放大老酒價值的老酒節,釋放出持續推進老酒戰略的最強聲量。
相信隨著老酒節這一IP的持續演進,舍得酒業還將持續為消費者構建一個系統體驗老酒生態、文化、品飲價值的沉浸式空間,以不斷豐富的內容和更多樣的形式,完成老酒戰略的創新和表達方式進階,并由此推動老酒戰略進化成為舍得酒業最大的差異化支撐點與護城河。(糖酒快訊)
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