引言:當從上海掀起的Citywalk都市風潮成為2023年最流行的社交語言后,伴隨著涼爽秋日而來的Cityride也火了。作為一種愛好、一項運動,更是一種生活方式的騎行,它可以是對城市周邊郊野的一次探索,也可以是一次工作日后的周末出逃,更是一次重新發現自我、挑戰自我的契機。而誰能幫助我們,更好地完成這樣的外向探索與自我的內在重塑?似乎新哈弗H5率先洞察出這一需求,這次他們以和運動賽事的跨界合作方式,打造出了一個新的范式。
近日,哈弗旗下“大型全用途硬派SUV”新哈弗H5,成為世界最高級別公路自行車賽事——環廣西世巡賽唯一指定保障車,全程為專業運動員、媒體、騎行愛好者們帶來騎行裝備運載、車隊通訊、后勤醫療、賽況報道等全面守護。
以“非長強大”著稱的新哈弗H5,不僅向世界各地的運動員展示出在運動賽事中的卓越保障能力。同時,在與騎行這項運動達成需求共鳴之后,新哈弗H5也開始對品牌精神、產品價值以及背后的情懷傳遞,帶來了深刻且積極的反哺作用。
精神契合:短可見爆發,長亦顯定力
公路自行車是一項強調瞬間爆發力與持久耐力的團隊策略運動,不但需要對賽事短途中任何突發情況的預判和響應,而且更需要長距離的耐力堅持。在幾十甚至上百公里的騎行比拼中,面對心理與體能的極限之時,便需要強大的意志品質與堅持到底的決心支撐運動員沖破終點。
而這,也正暗合了哈弗背后的品牌策略。如長城汽車的掌門人魏建軍所言:“造車,需要有爆發力,更需要有持久的耐力”。
首先,哈弗品牌的爆點,就體現在一個個積極響應市場后,強勢推出的新品新序列之中。在燃油市場和新能源市場雙線發力下,H系有十二年間三代神車,引領自主阻擊合資的哈弗H6;也有新哈弗H5,洞察開拓全用途SUV市場后,對SUV多用途需求的經典再續;也有龍系列、狗系列在持續刷新SUV的新價值,品類創新所爆發出的優勢,成為哈弗品牌價值向上躍遷源源不斷的動能。
其次,就是哈弗的大局觀與發展定力。可口可樂有130年歷史,波音公司有100多年技術積累,蘋果誕生于1976,這些企業幾十年乃至上百年的堅守,才能在一個領域內形成不可動搖的競爭力。無疑,哈弗正在做著同樣的事。在長城汽車“長期主義”的穩步發展戰略下,定位于“全球SUV專家”的哈弗品牌,背后擁有33年造車底蘊,13年SUV專業制造經驗,帶來全球銷量超900萬的成績。“回歸造車本質”堅守極致的產品主義精神,就是十幾年來對“長期主義”的最好踐行,行以致遠已融入到哈弗品牌的血液深處。
共生力量:專業技術磨礪,應對競爭格局
騎行運動員穿上象征冠軍的領騎衫,登上領獎臺,靠的不只有過人的運動天賦,針對于這項運動的專業技術磨練,也是不可或缺的重要因素,唯有修煉至全面全能,方可成就榮耀。而新哈弗H5能成為本次賽事官方保障車、收獲賽事信賴,恰恰所顯現的也是新哈弗H5針對于賽事運動領域的專業適配性。
新哈弗H5誕生于長城汽車著名的坦克平臺,是15萬級罕有的非承載車身車型,同時因此而來的前雙叉臂加后五連桿整體橋懸架、加強式大梁,也保證了多種道路環境下的穩定性與可靠性,可以說新哈弗H5從底層造車邏輯上,就得天獨厚為運動賽事保障而生。
同時,公路自行車賽事的后勤保障所需要的運載能力上,新哈弗H5的超大空間,無疑也充分滿足。環行騎行賽事,運動員往往需要在多個賽點城市中輪換奔波,選手們必要的備用車身車架、維修裝備、醫療物品、能量包就需要一個大空間的移動儲存點,擁有超5米車身的新哈弗H5無疑是最佳選擇,并且新哈弗H5的車內儲存空間也是百變多樣,像儲物空間多達37處,滿足各類物品分門別類存放;甚至可以直接將二排放倒,變身為一個2m大床的休息場所,短暫的備賽期里,也能在車中休息。還有車頂的超長行李架,同樣是搭載選手備用比賽的最佳配置。這樣恰如其分的設計,不禁讓我們對哈弗在設計這款車型時的考量充滿敬意,大型、全用途、硬派SUV,真的是將每一個維度放大到極致,從用作自行車賽事的保障車里,釋放了出新哈弗H5在多行業、多領域的適配潛力。
情懷傳遞:可靠能扛事,全力為拼搏
騎行所要傳遞的運動精神是更高更快更強,當發令槍響起,無論是專業運動員,還是大眾的普通騎行愛好者,支撐他們盡全力沖刺的,是成為冠軍的拼搏情懷。同時,在騎行的過程當中,作為賽事保障車的新哈弗H5,或是緊緊跟隨護航車隊、或是在賽道中段的補給區隨時為18支頂尖強隊的任何需求提供可靠服務,所傳遞的是為運動員扛下所有,免去他們后顧之憂的承擔情懷。
920km、歷時6天6大賽段,新哈弗H5獨有的“能扛事”情懷,也成為了激勵和助力騎行健兒們勇闖沖刺的底氣,而在未來,哈弗也要將護衛進行到底并發揚光大。在前不久的上市發布會上,新哈弗H5宣布聯合攜程旅行、萬達體育、火山地震學科考項目等跨界品牌,共同組建新哈弗H5保障+聯盟。不只是本次環廣西世巡賽,未來還將積極更多體育賽事、科考項目以及出行探索領域積極聯合,提供專業保障服務。能扛事的職責內涵,也從此由新哈弗H5演化為扛起一個家庭、扛起一個小店、扛起創業致富的夢想、更要扛起守衛自然、探索世界的野心。
結語:一場由新哈弗H5擔當保障護衛角色的體育賽事,完成了品牌精神、產品價值與情懷傳遞的深度表達,讓新哈弗H5得以從保障車領域向更多用戶圈層的突圍。從專業領域,到家庭陪伴,新哈弗H5自上而下將“非長強大”演化到極致,毫無疑問,這就是面對百行千業、千家萬戶,“全用途SUV”開拓者的真正價值與意義所在。
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