國慶節前,在多重利好政策的刺激下,白酒板塊集體“爆發”。其中,9月30日開盤,舍得酒業即以10萬手巨額封單實現一字漲停,連收三個漲停板。與此同時,中信證券、天風證券、信達證券、華福證券等多家機構也給出了舍得酒業“買入”評級。
舍得酒業之所以能在資本市場上贏得如此廣泛的青睞,主要得益于其穩健的基本面表現以及慷慨的股息紅利政策,這些構成了其作為優質投資標的的核心吸引力。數據顯示,舍得酒業的經營增長快速且穩健,2023年營業收入是2019年的2.7倍,年復合增長28%;2023年歸母凈利潤是2019年的3.5倍,年復合增長37%;2023年凈資產為2019年的2.4倍,增長高達40億元。目前,公司總市值199.5億元,僅是2019年的1.9倍,市盈率水平處于低位。
在股息紅利方面,2020年以來,舍得酒業已連續4年分紅,近三年累計現金分紅18.47億元,累計現金分紅/年均歸母凈利潤達117.84%,給股東的現金回饋超過了其年均凈利潤。此外,截至9月30日,舍得酒業股息率達3.57%,在A股酒企中排名第三,為投資者帶來了實實在在的利益,彰顯了頗具價值的投資回報力。
股市表現往往反映的是投資者對未來的預期,經濟刺激政策傳遞出積極信號,而資本市場的青睞進一步點燃了大眾的白酒消費熱情。在中秋國慶雙節期間,舍得酒業聚焦C端開展了多維營銷,致力于將資本市場的熱度加速傳遞到終端消費市場。
在品牌端,舍得聯動央視開啟直播探廠——中秋奇妙游,全方位立體展現“生態、老酒、文化”三大核心資產,夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創者和引領者”的地位;沱牌攜手“老朋友”奧運冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥上線了以“80年喝出的經典”為主題的創意短片,還發起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰賽,喚醒沱牌在消費者心中的經典名酒品牌形象。
在市場端,舍得酒業特別針對國慶黃金周旺季推出了一系列市場加碼促銷政策,向消費者送出多重豪禮。不僅多款產品一次掃描瓶內二維碼享兩次中獎機會,綜合中獎率高達100%,且獎品亦是非常豐厚。這無疑是舍得酒業以實際行動對消費者的誠摯回饋,展現了品牌與消費者的雙向奔赴,也將有助于吸引更多消費者對品牌的關注,助力舍得酒業在旺季突圍。
而從具體產品的市場表現來看,舍得在高價位帶持續聚焦戰略單品,控量穩價著眼長期主義,并順勢而為放量大眾價位,雙節宴席市場動銷優秀。具體來講,在高價位帶,舍得聚焦核心戰略大單品,對品味舍得進行控量挺價、藏品舍得10年持續培育階段推廣,助力舍得酒品牌價值提升。在大眾價位帶,舍之道卡位200元熱門價位帶保持著較高增速,截至今年9月,冀晉大區舍之道宴席同比增長60%,消費者自點率實現逐步提升。沱牌特級T68也表現不俗,連續三年銷量增速保持70%以上,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個。
天風證券在研報中提到,今年8月沱牌特級T68煥新升級上市,同時也確定了從市場覆蓋到活動落地的系統規劃,未來有望引領沱牌加速攀登“國民大眾經典名酒第一品牌”。
在一系列政策組合拳的推動下,大眾對白酒消費的熱情持續復蘇。在此趨勢下,舍得酒業今年以來不僅通過提升老酒儲能、牽頭制定行業標準等做法夯實產品硬實力、提升品牌價值,也通過主動加碼旺季動銷,向市場釋放積極信號。
當前,舍得酒業已正式進入“老酒戰略2.0”時代,通過推動發布《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,并在標準引領下,實現了從產品領先、品牌領先到標準領先的階段跨越。同時,在老酒認知、老酒消費意識日漸增強的C端環境中,舍得在老酒“標準”、老酒儲備方面的領先優勢將持續推動其穩健向好發展,進一步發揮出不可替代的產業價值。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
